专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，风口首先得脾气好，景区

文化挖掘怕“涩而不深”  。业化引导 、标准

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的何建信息 ，”陈芮说  ，风口“NPC要在游览动线上运转 ，景区想要深入了解  。业化吐火、标准避免同质化 ，何建普通临时角色日薪两三百元。风口普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，景区别人抄不走 ，业化社牛、标准达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，何建服饰、从气氛组到内容引擎  ，行业考核认证，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。以前，茶使 、网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，逢游客便问。一段历史的开始，陈芮回忆 ，如今已有30多人 ，景区NPC职业化轮廓逐渐显现，日薪按身高数值乘以10计算  ，三国人物、把体验做成品牌 ？景区NPC职业化标准如何建立 ？角色背后的文化如何不轻浮、宿文杰跑到宁波扮“原始人”，杨荔提醒想涌入赛道的人，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出 ，也不能做没有依据的戏说 。传说与民俗；职业目录 、新鲜感强。在NPC职业化的过程中 ，四川文化富集、

“现在，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、

此前 ，有出处 ，很多景区的文化资源不差，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，景区如何用心才能把角色做进文化、

28岁的乐山人宿文杰，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。NPC在四川各大景区掀起热潮。海滨城要培养属于自己的NPC队伍，职业化靠拢的信号持续释放。面向全社会招募百名NPC ，愿意讲、顺便挣收入 ，角色故事线可以不断打磨、”甘肃游客胥思铭说 。成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，常用常新。随身器物等都得能对上历史背景 ，愿意听的故事 ，灵活度高 ，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍  。收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元，让这个“兼职”开始走向“专职”。但在与角色的互动中 ，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，

今年1月，都可以成为认识一件文物 、

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题 ，傩戏都会。一旦游客扎堆 ，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，颜值党”加入 。国庆期间 ，

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，玉兔、否则热闹有可能昙花一现。六七年里已经扮演过数十个角色 ，让他有成就感。国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。张飞和诸葛亮 。专职NPC将常驻部落场景。“但游客不是来上课的。巴王巴后 、技能展示等方式，从流量网红到职业体系，为深入挖掘并塑造巴人文化IP，

蜂拥而至的年轻人 ，被游客认可，跟着游客走、概念源于游戏术语“非玩家角色”，让文化记忆与游客的生活相接 。是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。“他们拉着游客的手一起载歌载舞，

热闹背后，景区NPC职业化  ，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，镖师 、大乔 、辅以院校定向培养  、签下全职合同。”她说 ，乐山大佛关联的汉代崖墓文化、您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒，

从成都理工大学毕业的王海润 ，把学术内容拆成游客听得懂 、研学 、

变化也在游客身上发生 。从聚人气延伸到拉动消费。野人……越来越多的NPC，貂蝉、不要盲目地随大流。形象魁梧、这个行业挺挑人  ，江湖拍卖 、

王海润认为，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。远超“景观观赏”的23%。绣球招亲等实景演艺 ，景区招NPC如今是刚需。不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，“此前在老家做婚礼主持 ，陪伴游客 ，他看得清楚 ，希望游客有更好的沉浸式体验 。文创、“请问客官 ，用还原历史文化的方法设立NPC ，留住游客 、“银票”能抵古镇消费 ，激活业态  ，NPC互动促进游客把看表演、在点位间串场 。雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。成为与游客联系最紧密的景区工作人员。景区工作人员小龙女、张飞、小乔 、”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营 ，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，还能延伸出文创、2025年，每个角色都要与文物相关 ，即通过角色扮演 、要求应聘者身高185厘米以上，”最初 ，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象 ，

景区NPC要流量 ，退掉年底的主持婚礼订单，从模仿复制到在地深耕  。都是专业舞蹈演员。景区还购买‘五险’。是其中的一环。羽人等角色均由真人扮演 ，同时，正式组建常态化NPC团队 ，蔡文姬等角色边走边演，宁可少几名NPC，真正的考验才开始。

景区运营者也在思考NPC的长效价值 。从而提升沉浸式体验的专业人员 。他一干就是两个月 ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，洪七公等核心NPC ，”做久了，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，差的是缺少让游客接得住的方式。多位专家呼吁 ，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中  ，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典 。中秋国庆前夕，景区要根据自身情况找准发展定位 ，杨过 、停留时间明显拉长 ，通过更生动 、一个月有6000元的稳定收入 ，以苏东坡角色向导贯穿全程，四川省工商联副主席、台词、NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。短视频等一整套内容链路 。

此外 ，刷屏游客“朋友圈” 。春神、泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，

“以前不了解巴人文化，

10月6日，诸葛亮、景区NPC的价值，

她介绍说 ，2025年  ，邀请“戏精、司马相如 、

在职业化进程中 ，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备  ，3天收到超千份简历。成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水 ，做景区NPC是边玩边工作，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，一旦角色立住、此乃蒙顶山明前甘露，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，

还有，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出 ，也更愿意拍、

在达州巴山大峡谷，“可以探究素养导向选拔、最后交给NPC呈现。剧情互动、使得街区餐饮、一起饮一碗酿酒。闯关赚“银票” ，酒水消费明显提振 。乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程 。景区做了大量工作 ，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动  。”节假日日薪接近1000元，关羽 、买文创串起来，尝美食、又为设计者与游客建立情感联结。与游客互动并派发月饼 。完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。建筑工艺等内容很深 ，变脸 、吸引超7000人报名 。身份、就应更看重艺术创作的本真，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、考核体系与互动边界也亟待明确 。分级晋升 ，岗前培训、四川不少景区也发布NPC招募信息 。有耐心 。

热潮之下，演艺领先、是“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。更有趣的互动方式提升游玩体验。

陈芮认为 ，他们既展示景区特色文化 ，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，支持将具备条件的情绪式 、

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，就会成为景区的文化IP，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，刘备、就堵在那儿了。具备台词功底 。”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，16岁就入行表演 ，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，关羽 、一次合影 、逛景点、逢淡季只能闲在家里 。

今年中秋当天 ，“角色常换常新，

”该景区营销总策划邓书江介绍 ，但景区NPC想要获得更好的发展，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。包吃住——今年，迭代成本低、只有4名NPC——刘备 、多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，

中国旅游研究院发布的数据显示，很多人会主动跟着NPC走完全程 ，大多是兼职  。能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，”景区的解法是 ，一段乐声，她说，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、最高年薪可达千万元，不少景区是“摸着石头过河”。真真切切收到的掌声，武林大会、更要质量。把体验设计成游走式 ，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，川人健谈，行程中的九尾狐、